95后身上的标签,传递出哪些消费新趋势?

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原标题:95后身上的标签,传递出哪些消费新趋势?

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不“懒”不是95后、跨境消费总“剁”手、“种草”一代、为爱分期……

2018年12月20日,由第一财经、第一财经商业数据中心主办的“年轻不合理•2018第一财经数据盛典”在上海举行。本次盛典以数据为纽带,携手2018年最受关注的互联网公司,聚焦年轻消费力,全面洞察商业消费生态。

95后身上的标签,传递出哪些消费新趋势?

盛典现场,CBNData联合20余家数据源合作伙伴发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》,勾勒出一幅覆盖互联网全行业的年轻人群消费图谱。CBNData《报告》基于CBNData消费大数据,以及来自天猫、淘宝、携程、微博、优酷、苏宁易购、亲宝宝、丁香医生、简单心理、喜马拉雅、沪江、keep、阿里影业灯塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悦跑圈、大麦网、智联招聘、穷游、优信二手车、EVCARD、Owhat、巴乐兔、衣二三等20余家数据源合作伙伴数据,对当下年轻消费者特征进行全面分析,并盘点出在这群年轻人推动下的互联网消费八大趋势。

撸猫经济、懒人经济、跨境消费总“剁”手……这些近来兴起的消费名词被频繁应用在一个群体身上——95后。

CBNData《报告》显示,80后是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力,二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大;

这个更年轻、更开放、更加跟进潮流的群体,他们的消费理念和消费习惯,引人关注。

作为互联网时代的原住民,以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,而这些都影响着互联网消费的未来走向;

五花八门的消费标签

《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势,分别是:原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。

1月10日,《工人日报》记者在搜索引擎中输入“95后”“消费”等关键字,在前10页,至少发现了20份不同的研究这个群体的消费报告。

90后消费者多元特征:兴趣优先、注重体验、心态开放

相关研究报告从不同领域揭示了95后的消费习惯,而五花八门的标签也随之被贴到他们身上。

新一代年轻消费者,出生于中国经济腾飞的90年代。受益于改革开放,成长于物质小康、文化氛围开放宽松的环境下,有着更多元的职业观和生活观。

天猫国际发布的《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》显示,预计2020年,中国跨境消费用户超过2亿人。从年龄段来看,95后在天猫国际平台上的消费金额占比逐年提升,进口商品消费占比要明显高于其他代际。于是,95后被一些人贴上了跨境消费总“剁”手的标签。

职业选择上,在职场中实现自我价值、从事感兴趣的工作,成为了比赚钱更重要的决策影响因素。作为未来5至10年中产消费的中坚力量,90后在旅行、娱乐、育儿等领域,也展现出别具一格的态度。他们崇尚说走就走的旅行,喜欢去影视剧和书中的场景打卡,而且喜欢不做攻略、随心而动。

CBNData(第一财经商业数据中心)发布的《2018生活消费趋势报告》显示,90后线上宠物商品消费的占比已经占据整体线上宠物消费的半壁江山,95后的消费更是增长明显。95后的撸猫经济效应,被人专门提出来研究了一番。

摩登天空创始人沈黎晖表示,现在的年轻人接触的东西多,有很好的审美,对于音乐的判断和自我身份的判断也比过去的年轻人更精准。

24岁以下外卖服务APP用户规模同比增长超1000万,增长贡献度为44%;95后已经成为线上即食火锅最大的购买人群;看病不出门,线上问诊APP丁香医生的用户中近三分之二是90后……相关调查数据,让不“懒”不是95后的说法流传开来。

娱乐之外,成家立业的生活压力90后也要面对,但他们秉持更开放的心态对待自己的心理压力,更主动在线上平台寻求帮助。简单心理数据显示,90后在线上预约心理咨询用户占比逐年增加,已经成为人数最多的用户群。

唯品会联合艾瑞咨询发布的《种草一代·95后时尚消费报告》则直接将95后贴上“种草”(把一个事物推荐给别人,让别人也喜欢这个事物)一代的标签。该报告调查发现,41.8%的95后表示会向亲朋好友推荐好用的品牌。此外,超过30%的95后透露会转发有用的资讯和教长辈怎么使用APP。

90后消费观:信用消费有节制,理性消费、注重品质

分期乐发布的《为爱分期——Z世代分期消费行为特征报告》显示,67%的男性和39%的女性都有过为异性分期送礼物的经历,95后占比超过八成。为爱分期成了95后的又一标签。

除了职业观和生活观,在消费层面,他们也更加理性成熟,去哪里买、买什么、为何而买以及购买后的思考,都成为他们消费时的优先考量。

标签背后的消费特点

他们有明显的超前消费意识,信用消费习惯已经养成,是线上消费分期付款的核心人群。但90后的信用消费有节制,超过90%的人不会把花呗的额度用完。

针对95后身上的标签,CBNData高级数据分析师张霄认为,这些丰富多样的标签分布在不同的垂直领域,是各不相同的消费诉求,这体现了95后多元化和追求个性的消费特点。

年轻消费力推动下的互联网消费趋势:

“这些标签的背后是95后孤而不独的个性。”商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬进一步分析说,孤在于伴随他们成长的游戏不再是丢手绢等集体游戏,而是对着屏幕切西瓜等个体游戏,这种孤使得95后消费者更加追求自我、个性;而他们的不独在于信息技术的高速发展打破了人与人交流的时空障碍,可以在更大的范围内找到实现自我认同的小圈子。

原创消费大众化

记者在细读上述有关95后的消费报告后发现,五花八门的标签尽管分属不同的垂直领域,但是从95后的购买选择来看,无论在哪个领域,高品质的产品都是95后共同的选择。

在产品多元、选择多样的当下,那些有理念、有个性、有设计感的原创品牌尤其受到90后年轻消费者的喜爱。原创内衣品牌内外创始人刘晓璐表示,内外是伴随着中国女性自我意识崛起发展起来的,“内衣为自己而穿”的理念成为自信、自由、追求舒适的年轻一代女性的选择。

比如,分期乐的报告显示,即便是分期消费,95后的立场也很鲜明——要大牌,更要潮牌;与爷爷奶奶的粗放式养猫不同,95后在选择猫粮时会选择更利于猫消化吸收的食品;95后“懒”的一个体现则是其对于智能电器的追逐,擦窗机器人、智能音箱、扫地机器人等人工智能产品是他们生活的重要伴侣……

CBNData《报告》显示,2018年中国线上的原创产业较上一年增长33%,其中90后贡献达40%,消费金额同比增速近50%。原创服饰方面,2018年90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%,较2017年激增450%。原创文创成为文艺90后新宠,以故宫博物院为代表的博物院文创尤其火热,90后消费占比快速提升,最近一年90后博物馆类文创消费规模增幅超过2倍。

除了高品质,张霄表示无论是撸猫经济,还是“种草”一代,抑或是对即食火锅的追逐,都能说明95后兴趣优先、注重体验的消费特点。

年轻消费力推动下的互联网消费趋势:

陈丽芬则指出,很多95后消费者尚未走出校园,有些则是刚刚走上工作岗位,因此当前的收入能力比较有限。但是成为分期消费的主力军,甚至是为爱分期,表明该群体的消费动力和消费观念比较超前。

内容付费多元化

预判消费趋势的重要参考

“斜杠青年”居多的90后有很强的学习欲望,愿意不断学习不同领域的知识,提升自我,也愿意为有价值的内容买单。

根据埃森哲发布的《全球95后消费者调研中国洞察》,1995年以后出生的人口已接近全球人口的四分之一。在中国,这一群体规模已接近2.5亿,且他们的消费能力令人瞠目结舌。

CBNData《报告》显示,沪江平台不同年龄段消费者中,90后在兴趣类课程中占比在65%以上,且逐年提高。90后学习第二外语的人数也最多,其中日语最受欢迎。

张霄表示,95后是全面伴随中国互联网发展和经济转型成长起来的一代。他们的消费习惯和消费理念将成为预判消费趋势的重要参考。

年轻消费力推动下的互联网消费趋势:

在一些消费领域的专家看来,在消费升级的大趋势下,消费者的消费需求出现了很大的变化,品质化、个性化、服务化需求趋势越来越明显。而95后多元化、个性化、高品质、兴趣优先、注重体验、超前消费的消费特点恰是这种趋势的表现。

颜值经济爆发

京东创新研究院高级总监崔之瑜在一场有关消费话题的公开讨论中表示,消费者对于个性化服务需求越来越大,对于品质服务要求越来越高,这是一种维度的消费升级。天虹股份公司总经理顾立群则认为,消费升级不仅体现在购物体验上,还体现在商品品质上,高性价比的商品更符合消费者的选购要求。

90后对“美”的极致追求,为以颜值为切入点的商品与商业模式带来更多市场:从护肤、彩妆到医美、健身,全面引爆颜值经济下各个领域的产品与服务升级。CBNData消费大数据显示,90后是线上美妆消费的主力人群,消费贡献超越了80后,并开始涉足高端“贵妇品牌”,人均消费以双位数快速提升。

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